經常會有客戶向杭州廣告公司尋求商標和標志設計，商標設計形式和風格的多樣化，不僅僅是藝術上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應根據不同內容、特點，采取不同的藝術處理和表現方法，來體現這一特點內容的藝術形式。
商標設計的表現以明顯的感性形象直接反映為目的，創造一種藝術形象來表明商品、牌名、內容和特點。
廣告公司在設計中常用的表現方式有：
1、表現商品的形象
2、表現企業或商標的名稱
3、表現經營業務的內容與性質
4、表現與商品或商標相聯系的事物
上述四類表現形式，有的側重一方面，有的兼而有之，但它們以表達某一主要環節為重點，而不是面面俱到、包攬一切。
以富有想象力或是假托某種相聯系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創造具有象征意義的藝術形象作為商標設計圖形。
1、象征的：以具有一定的含義或相聯系的事物作為象征的形式，借以加強所要表達的個性和特征。
2、模擬的：模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達商品的內容和特點。
3、寓意的：用某種寓意性或具有相似內在含義的有關事物作為商標。一般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標或業務內容。
以上三種表現形式，設計者要注意文化積累，了解各國的歷史傳統和社會習慣，才能設計出具有象征意義的圖形。