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1、概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。 2、視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 3、關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。 4、實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、
2021 10-08
通觀中國(guó)的紡織市場(chǎng)，品牌畫(huà)冊(cè)一直以來(lái)均是各大品牌商的軟肋，每年每季每月的行業(yè)聚會(huì)（或交易會(huì)或行業(yè)展會(huì)或品牌招商會(huì)等），各種類型各種風(fēng)格的畫(huà)冊(cè)如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然，在百花盛開(kāi)的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)大部分畫(huà)冊(cè)除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小異，毫無(wú)差異化及識(shí)別性可言！品牌商在感嘆品牌硬件（生產(chǎn)技術(shù)/生產(chǎn)原料/產(chǎn)品款式/產(chǎn)品功能等）同質(zhì)化的同時(shí)，更為品牌軟件（品牌文化內(nèi)涵/推廣方式等）同質(zhì)化時(shí)代的到來(lái)而惘然！ 作為廣告人，筆者認(rèn)為同質(zhì)化時(shí)代的到來(lái)是必然，而且這也會(huì)為品牌商突破自我的一個(gè)
2021 09-07
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基本元素 1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。 2.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 3.關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重
2021 09-02
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的字體和字號(hào)非常重要，以下是字體和字號(hào)的基本知識(shí)，設(shè)計(jì)人員可以多參考。1、字體在國(guó)內(nèi)的印刷行業(yè)，字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細(xì)分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。宋體：宋體字是印刷行業(yè)應(yīng)用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書(shū)宋和報(bào)宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫(huà)橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)
2021 09-02
﹝一﹞大小的對(duì)比 大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項(xiàng)，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。大小差別少，給人的感覺(jué)較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺(jué)較鮮明，而且具有強(qiáng)力感。﹝二﹞明暗的對(duì)比 陰與陽(yáng)、正與反、晝與夜等等，如此類的對(duì)比語(yǔ)句，可使人感覺(jué)到日常生活中的明暗關(guān)系。初誕生的嬰兒，最初在視覺(jué)上只能分出明暗，而牛、狗等動(dòng)物雖能簡(jiǎn)單識(shí)別黑白，可是，對(duì)彩度或色相卻無(wú)法輕易識(shí)別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。﹝三﹞粗細(xì)的對(duì)比字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時(shí)髦與女性，則通常以細(xì)
2021 08-24現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會(huì)繪畫(huà)、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。? 1.記憶能力? 記憶能力是廣告設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。? 2.觀察能力? 觀察，是廣告設(shè)計(jì)人才知覺(jué)形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò)：“如果創(chuàng)作，第一要觀察。”如果說(shuō)記憶是策
2021 07-31廣告創(chuàng)意是一種新穎獨(dú)特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但它并非天馬行空，率意而得。思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ê图记桑菑V告創(chuàng)意中包裝設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等獲得圓滿成功的根本保證。 一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種： 1、垂直思維法 垂直思維法也稱縱向思維法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進(jìn)行思考，即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。其主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變;連續(xù)性則是指思考
2021 07-24企業(yè)的生存有賴于產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值有賴于品牌。品牌建立后，常常帶出群體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場(chǎng)，以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)也就有了新的使命。綜合類產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)，一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對(duì)單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一般以塑造品牌形象為主，往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象，用以烘托氣氛，同時(shí)在內(nèi)頁(yè)中采用規(guī)范格式，并不斷重復(fù)疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀過(guò)程中形象的相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于觀賞性極高的產(chǎn)品，則可以直
2021 07-17樣本設(shè)計(jì)的編排，就是把樣本設(shè)計(jì)所涉及的各個(gè)元素，按照形式美規(guī)律和視覺(jué)流程整合起來(lái)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技法。也就是將樣本中的各個(gè)部分如標(biāo)題、廣告語(yǔ)、圖形、插圖、說(shuō)明文、色彩、標(biāo)志、附文等通過(guò)各種藝術(shù)手段合理、清晰、完整、有機(jī)地編排在一起，處理好二維空間內(nèi)的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關(guān)系。編排設(shè)計(jì)英文為layout，意思是在一個(gè)平面上展開(kāi)和調(diào)度。樣本設(shè)告的編排設(shè)計(jì)，目的在于合理安排樣本廣告要素，充分表達(dá)廣告主題。根據(jù)樣本設(shè)計(jì)策略和創(chuàng)意，針對(duì)特定產(chǎn)品、特定的目標(biāo)受眾、特定的媒體和傳播階段，編排
2021 07-10
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)等書(shū)籍開(kāi)本的大小要根據(jù)書(shū)籍的不同類型、內(nèi)容、性質(zhì)來(lái)決定。不同的開(kāi)本便會(huì)產(chǎn)生不同的審美情趣，不少書(shū)籍因?yàn)殚_(kāi)本選擇得當(dāng)，使形態(tài)上的創(chuàng)新與該書(shū)的內(nèi)容相得益彰，受到讀者的歡迎。 開(kāi)本大小的確定是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)和宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)等書(shū)籍設(shè)計(jì)的第一步，設(shè)計(jì)師要根據(jù)畫(huà)冊(cè)樣本的用途和性質(zhì)，選擇宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)合適的開(kāi)本。 選擇開(kāi)本的大小，要考慮到以下因素：1、畫(huà)冊(cè)、宣傳冊(cè)等書(shū)籍的性質(zhì)和專門(mén)用途，以及圖表和公式的繁簡(jiǎn)和大小等；2、文字結(jié)構(gòu)和編排體裁，以及篇幅的多少；3、使用材料的合理程度；4、使整套
2021 06-12簽約浙江順林家具宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
完成西子聯(lián)合工程2022年畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
簽約中國(guó)電信“翼代建”產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)
簽約交通投資集團(tuán)旗下上市公司浙商中拓集團(tuán)物流科技宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
簽約泰譜圣機(jī)械產(chǎn)品攝影、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
完成浙江大學(xué)轉(zhuǎn)化學(xué)院LOGO動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)
簽約杭州康潔公司攝影、產(chǎn)品攝影、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作
簽約內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司宣傳冊(cè)制作
簽約“專精特新”小巨人--杭州愛(ài)華儀器30周年慶宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
簽約納什醫(yī)療畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
藝術(shù)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)
耐克比稿結(jié)果揭曉，OMD贏得Burberry全球媒介業(yè)務(wù)（轉(zhuǎn)自廣告狂人日?qǐng)?bào)）
廣告公司應(yīng)積極參與公益廣告設(shè)計(jì)
數(shù)字時(shí)代的廣告公司
如何確立印刷企業(yè)的市場(chǎng)定位
廣告公司，只能背水一戰(zhàn)
中國(guó)平安集團(tuán)更新logo
廣告業(yè)潛力巨大，品牌營(yíng)銷迎藍(lán)海市場(chǎng)
國(guó)際4A廣告公司的來(lái)歷
國(guó)際知名廣告公司
如何打造可持續(xù)的品牌形象？
哈爾濱食品VI設(shè)計(jì)麥當(dāng)勞可以提前做好準(zhǔn)備工作促進(jìn)挪動(dòng)購(gòu)買(mǎi)
國(guó)外飲料包裝設(shè)計(jì)欣賞飲料包裝設(shè)計(jì)公司的包裝設(shè)計(jì)
極具特色啤酒包裝設(shè)計(jì)
AOA寵物貓糧寵物包裝設(shè)計(jì)
“很好”這個(gè)詞后面還有幾個(gè)字
化妝品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目外包更有利發(fā)展
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)研究如何選擇設(shè)計(jì)一個(gè)公司
葡萄酒包裝設(shè)計(jì)
咖啡包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)欣賞 咖啡包裝設(shè)計(jì)一個(gè)公司
